Divadlo ulice / Theatre of the Street - Lada Hubatová-Vacková

Kniha: Divadlo ulice / Theatre of the Street -- Reklama a aranžérství výkladních skříní v kontextu modernismu, 1918-1938 / Theatre of the Street: Advertising and Window Display within the Context of Modernism, 1918-1938; Autor: Hubatová-Vacková Lada; V jednotlivých kapitolách se autoři věnují nové velkoměstské vizualitě a ikonografii, kterou tvořily mj. vývěsní štíty, portály obchodů, výkladní skříně, velkoplošná reklama či neonové iluminace. Zkoumají, jak se meziválečné avantgardní ...

Teoretik Karel Teige ve dvacátých letech minulého století použil slovní metaforu "divadlo ulice" pro pulzující, dynamický vizuálně-akustický děj, který se tou dobou odehrával v centrech větších měst. Měl tím na mysli nejen všudypřítomný dopravní lomoz a ruch, ale i novou urbánní ikonografii, kterou tvořily vývěsní štíty, portály obchodů, osvětlené výkladní skříně, fasádní velkoplošná reklama a blikající neony.Výkladní skříně s rafinovaně aranžovaným zbožím neušly pozornosti surrealistů, kteří obdivovali jejich absurdní a vynalézavé sestavy, světelné iluminace byly blízké experimentům konstruktivistů, reklamy a nápisy vycházely z moderní typografie a osvědčených postupů, jak získat pozornost kolemjdoucích a "flanérů".Pro pochopení meziválečného modernismu představuje ono pomíjivé "divadlo ulice" klíčové téma, přesto se tato oblast nestala nikterak rozšířeným námětem pro odborné studie.Tato kniha se snaží najít průsečík mezi obchodem a uměním, mezi "nízkým" a "vysokým", mezi popkulturou, komerční propagací a nezávislou tvorbou. Publikace obsahuje pět odborných studií, které reklamní praktiky prezentují v kontextu výtvarného umění, architektury, fotografie, filmu a nových technologií spjatých s elektrifikací měst. Místně a časově se studie soustřeďují na rámec Československa vymezený lety 1918-1938 s výběrovými odkazy na evropské relace.Textovou část doplňuje bohatá obrazová dokumentace vycházející z rešerší dobových periodik, archivů, soukromých i veřejných sbírek. Jako určitý anachronický prvek je do knižního bloku vsazen - na průsvitném papíře - soubor dvaceti kreseb Evy Koťátkové, který rozvíjí zkoumané téma na hranici mezi pragmatismem obchodu a "křečovitou krásou" surrealismu. Grafika Adéla Svobodová.Kniha vychází s podporou Grantové agentury ČR v česko-anglické jazykové mutaci.